五一假期消费，只有电影不给力？
经观评论
韩浩月 | 文
2025 年五一假期结束，各行各业晒出假期消费数据。来自国家电影专资办的数据显示，全国电影票房收入 7.47 亿元，同比下滑 51%，创近八年来新低。另据猫眼专业版数据，档期总观影人次 1889.7 万，同比下降 50%。票房收入和总观影人次遭 " 腰斩 "，让电影行业在这个假期感受到了阵阵寒意。
预售票房、首日票房、总票房均远低于去年同期，电影市场在五一期间遭遇 " 三连击 "，平均票价的降低以及个别影片降低发行价救市，均未阻止五一档电影市场的断崖式下跌；春节档的火爆透支了观众观影热情只是一方面，五一档缺乏真正有号召力的头部作品，才是导致观众不愿意进影院的主要原因；此外，演唱会、音乐节、话剧等营业性演出的火爆，也分流了影院观众。
春节档电影《哪吒之魔童闹海》密钥第三次延期至 5 月 31 日，参与五一档竞争，客观上说明了五一档缺乏有明显竞争优势的头部作品；春节档电影票房达 95.10 亿元，《哪吒之魔童闹海》票房破 158 亿元，这两个数据愈加映衬五一档的惨淡；对于经历过春节档与《哪吒之魔童闹海》火热的观众来说，如果影院与作品无法提供足够的情绪价值与话题讨论度，就会持观望态度。不是观众不爱看电影，而是电影本身无法冲破低迷局面。
《水饺皇后》以 1.92 亿元的成绩成为五一档票房冠军，但这一成绩远不及预期。《水饺皇后》可以归类为近年来颇受欢迎的 " 女性电影 " 行列，不过其人物传记片类型，以及当下年轻观众并不熟悉的故事原型，包括相对保守的创作手法等，都导致它缺乏现象级影片应有的热度，限制了其票房飞跃式的增长。反观《热辣滚烫》《好东西》等女性电影，在情感共鸣、情绪代言、话题讨论等层面，都比《水饺皇后》强许多。
五一假期，电影市场是冷清的，但文旅市场却很火爆。来自文化和旅游部数据中心的数据显示，5 天假期里全国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。具体到营业性演出方面，多地公布的数据均很亮眼：北京营业性演出票房收入约 2.42 亿元，同比增长 29% ；上海营业性演出票房收入约 1.63 亿元，同比增长 59.41%，江苏全省营业性演出观演人次达 28.51 万元，票房收入 1.9 亿元，带动文旅直接消费 13 亿元 ……
有专家表示，文旅行业对体验和造势的创新动作比影院更为丰富，包括演唱会、话剧等演出市场，节目选择也更多样化，因此，观影作为首选消费的比例在降低。客观而言，今年五一假期，文旅市场尤其是营业性演出市场在吸引游客方面，的确下了不小的功夫。综合假期期间的文娱消费状况，电影行业的不佳表现，给人留下深刻印象，也凸显出一些值得探讨的问题。
作为文娱领域颇受关注的产品，电影一向被当作 " 文娱行业的明珠 "。由于它可以对社会文化生活产生深远影响，电影的独特魅力一直被强调与重视。但电影生意究竟该怎么做，中国电影行业一直未能真正找到理想的模式与发展的规律，时而异常繁荣，时而极度冷清成了电影业的常态。今年五一档的情况，再次暴露出电影行业在产品规划、作品创作、档期供给等方面存在的难题，这些难题或多或少都有解决的方案，难就难在具体的执行。这需要电影行业进一步开阔视野、强化规划、提高精品意识，最终以 " 好口碑、高票房 " 的电影来实现破局。
（作者系文化评论人）
